云麦科技、燕麦奶品牌「小麦欧耶」和 Liquid Death获融资，JORYA 母公司欣贺股份 IPO 通过 | 品牌日报

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日报速览

• 智能运动品牌云麦科技获小米数千万投资
• 可穿戴吸乳器 Willow 获 5500 万美元融资
• 燕麦奶品牌「小麦欧耶」完成千万级天使轮融资
• 罐装饮用水品牌 Liquid Death 获 B 轮 2300 万美元融资
• 女装品牌 JORYA 母公司欣贺股份 IPO 申请通过

新消费

智能运动品牌云麦科技获小米数千万投资

9 月 24 日，智能运动品牌云麦科技宣布已完成数千万融资，投资方为小米。本轮融资将主要用于技术研发、品牌建设及渠道拓展。

云麦科技历轮融资情况，品牌星球根据公开信息整理如下：

• 天使轮：2014 年，未披露，天使投资人：猎豹移动 CEO 傅盛、bilibili CEO 陈睿、明势资本创始合伙人黄明明；

• A 轮：2015 年，4000 万人民币，由新浪微博领投、联创好玩、明势资本跟投；

• B 轮：2017 年，近千万美元，由 LB Investment 领投，明势资本、信文资本等机构跟投；

• B+轮：2018 年 4 月，近亿元人民币，由泓锦文资本领投，中韩基金、慧泉资本、日播时尚等多家机构跟投；

• 本轮融资：2020 年 9 月，数千万融资，投资方为小米。

创立于 2014 年，云麦定位年轻时尚的健康品牌。其主要产品线有智能体脂秤、筋膜枪，还有智能手表、智能跳绳等智能运动产品。据创始人汪洋透露，本次小米投资后，不仅将为云麦提供供应链与渠道资源，也将在产品设计与研发方面进行合作。

相关阅读：品牌星球 2020 年度值得关注的新消费品牌（下）

可穿戴吸乳器 Willow 获 5500 万美元融资

9 月 22 日，新式可穿戴吸乳器品牌 Willow 宣布获得 5500 万美元融资，由 NEA、Meritech Capital Partners 领投，Lightstone Ventures、Lightstone Ventures 跟投。

本轮融资将被用于扩展产品线，除了吸乳器 Willow 还将为新妈妈设计更多产品，以及进入国际市场。加上本轮融资，Willow 共获得 1.55 亿美元，是美国女性健康品类中获得较多融资的品牌。

创立于 2014 年，Willow 的主打产品是一款智能可穿戴的吸乳器，目前已经推出到第三代，售价 499.99 美元。

Willow 吸乳器集吸乳以及存储为一体，没有任何外接管线，戴上之后可以隐藏在内衣之后，并且方便女性在工作、运动的时候随时随地进行吸乳。Willow 吸乳器还可以连接专属的 APP。

Willow 表示其理念是，能够让女性可以更加方便、舒适，也更加有尊严地面对初为人母的种种难题，也可以更好地回归自己的生活和职场。

燕麦奶品牌「小麦欧耶」完成千万级天使轮融资

品牌星球获悉，燕麦奶品牌「小麦欧耶」完成千万级天使轮融资，投资方为元璟资本。本轮融资将主要用于市场营销、新品研发以及人才招聘三方面。

小麦欧耶于 2020 年 5 月成立，7 月产品上线。一二线城市的时尚宝妈、新锐白领、Z 世代三类人群为目标用户，定位「中国人自己的燕麦奶」：单瓶产品定价在 7-10 元之间，价格亲民，口感贴合本土消费者的喜好。

小麦欧耶在成都设立了研发中心，品牌表示「燕麦奶技术壁垒是植物奶中最高的」，小麦欧耶采用荷兰瓦赫宁根大学的先进酶解技术，且所有产品不使用蔗糖，选用赤藓糖醇代替。同时，通过供应链本土化，小麦欧耶将单价控制在进口品牌的 60%左右。

目前小麦欧耶有 2B 及 2C 两条业务线：2B 方面产品入驻精品咖啡馆和精品轻食餐厅店；2C 方面线上为淘宝、天猫、有赞等渠道，线下则是以盒马等精品商超和代理分销为主。

截至目前，小麦欧耶零售产品上线 3 个月，总销售额累计突破百万。10 月，小麦欧耶将上线自主研发的燕麦拿铁咖啡饮料。

DTC/出海

罐装饮用水品牌 Liquid Death 获 B 轮 2300 万美元融资

近日，品牌星球此前报道过的罐装饮用水品牌 Liquid Death 完成 B 轮 2300 万美元融资，领投方为一家聚焦消费品领域的家族办公室（具体信息未透露），跟投方包括 Convivialité Ventures、Fat Mike、Pat McAfee 和现有投资者 Velvet Sea Ventures。

2017 年， Mike Cessario 在美国加州创立了 Liquid Death，通过自有官网和亚马逊渠道销售，主打可回收铝制罐装水饮，目前也开始进入美国各线下渠道。不同于其他瓶装纯净水，Liquid Dealth 在包装设计上借鉴了多用于碳酸饮料和啤酒的「铝罐」包装，在外观上做得很有特点，看起来更像啤酒和饮料。

在品牌形象塑造和理念上，Liquid Death 从朋克摇滚和重金属文化中汲取灵感（也有人把 Liquid Death 的风格称作是 straight-edge punks），同时参考了世界各地啤酒的包装和字体，设计了 Liquid Death 的包装，slogan 设计为「Murder Your Thirst 谋杀你的口渴」。

Mike Cessario 希望以更刺激的品牌形象，和独特的包装设计，让顾客体验到，即使是喝矿泉水，也能有如同享用碳酸饮料和啤酒的快乐刺激之感。

相关阅读：Liquid Death：从啤酒和朋克摇滚汲取灵感，这个罐装水有些特别 

成熟品牌

女装品牌 JORYA 母公司欣贺股份 IPO 申请通过

9 月 25 日，欣贺股份 IPO 申请获通过，将在深交所上市。欣贺股份创立于 2006 年，聚焦中高端女装领域，目前旗下有七个品牌：定位高端的核心品牌 JORYA 和 JORYAweekend ，定位中高端的 GIVHSHYH、ANMANI、CAROLINE、AIVEI 和 QDA 。

此前，欣贺股份于 2014 年首次冲击 IPO，但直到 6 年后才终获通过。根据其 2019 年 11 月发布的招股书，欣贺股份计划募资 12 亿元，其中，6.7 亿元用于品牌营销网络建设项目，1.5 亿元用于企业信息化建设项目。

2011 年，欣贺股份控股股东「欣贺国际」将 7%的股份以 3.38 亿元转让给 LVMH 旗下的 L Capital（L Catterton Asia 前身）。2018 年，因为欣贺股份上市过慢，L Capital 将 7%的股权以 5.18 亿元卖回给欣贺国际。

欣贺股份 2018 营收 17.6 亿元，净利润 2 亿元；2019 年上半年营收 9 亿元；净利润 1.1 亿元。欣贺股份营收比较倚赖 JORYA 品牌，2018 年 JORYA 和 JORYAweekend 贡献了约 50%的营收。

截止 2019 年 6 月 30 日，欣贺股份在全国共设有 574 家门店，自营门店 442 家，经销门店 132 家。BRANDSTAR

今日作者：叶西、笪萱、Brian

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